Правила создания лендинг-пейдж
Можно ли легко и просто создать лендинг-пейдж? Можно!
Однако создать лендинг-пейдж – это одно, а сделать так, чтобы он приносил результаты – это совсем другое. Примером может быть ведение блога в Интернете. Мало написать хороший и интересный текст (особенно по Вашему мнению) и ждать, когда толпы людей будут приходить и читать его. Нужно стараться искать и подбирать такие темы, которые будут интересовать не только Вас, но и других пользователей. Потом нужно попробовать изменить визуальный вид блога, то есть постоянно что-то менять. И неважно, как Вы это делаете, важно, что Вы не стоите на месте.
Правила создания лендинг-пейджа
Пример с блогом можно легко применить и к лендинг-пейджу. По своему опыту могу сказать, что клиенты очень часто забывают о базовых принципах построения лендингов. И дело не в том, что они не могут подобрать красивые картинки или иллюстрации, так как часто клиенты совсем забывают добавить на лендинг фотографии своего продукта. И дело также не в том, что они не умеют придумывать ярких слоганов для своих заголовков. Самой распространённой ошибкой является, например, то что нужно с лупой искать кнопку Call to action.
То есть мы говорим об основах лендинг-пейджей. Поэтому я приготовила для Вас 23 правила построения хороших целевых страниц. Рассмотрим на примере такой темы, как скупка картриджей в Москве:
Направление трафика из реклам облегчит Вам оценку эффективности кампании. Кроме того, целевая страница более сконцентрирована на конверсии, чем Ваш сайт или страница Интернет-магазина.
Задание этой кнопки - склонить пользователя к определённому действию. Помните, чтобы кнопка CTA была сразу же заметна на Вашем лендинге. Этого легко достичь по средством подбора соответствующего цвета и размера.
Железное правило: один лендинг = одна цель.
Избегайте размещения двух кнопок Call to action на одном лендинге, ведущим к разным действиям.
Старайтесь убедить клиента в необходимости совершения нужного Вам действия. Выгода - это ответ на вопрос: “Что я с этого буду иметь?”. Выгода - это не то же самое, что отличительная черта или преимущество предложения.
Линия сгиба - это линия, отделяющая видимую часть страницы, без необходимости её прокручивания. Кнопку CTA можно повторить в нижней части страницы, однако очень важно поместить её также выше линии сгиба.
Большое количество строк, которое нужно заполнить, может отбить желание у пользователя заполнить форму данных. У потенциального клиента в Интернете нет на это времени.
Рекламное сообщение должно полностью соответствовать тому, что находится на лендинг-пейдже. Благодаря этому, пользователь быстро поймёт, где он находится.
Рекомендации - это психологический способ увеличения конверсии. Пользователи любят читать мнения других людей перед совершением покупки.
Эта кнопка должна максимально выделяться на лендинг-пейдже.
Тесты A/B - это главный инструмент оптимизации целевой страницы. Они позволяют узнать, что позитивно влияет на конверсию, а что её уменьшает.
Слово на кнопке Call to action должно чётко сообщать, что пользователь должен сделать, например, “Отправь”, “Скачай”.
Лучше всего преимущества написать короткими предложениями и поместить их в список.
Проверьте это как минимум три раза перед началом кампании, так как эта ошибка может Вам дорого обойтись.
Уникальное преимущество - это то, что выделяет Вас на фоне конкурентов.
Тем самым Вы облегчите доступ к Вашему предложению в каждом месте, в любое время дня и ночи.
Просто скажите клиентам “Спасибо” :)
Прежде чем пользователь прочитает Ваше предложение, он увидит картинку. Фотография должна соответствовать Вашему предложению.
Этот срок необходим для получения надёжных данных для оценки эффективности лендинга.
В лендинг-пейдже можно легко изменить данные, что поможет достичь конкретного клиента.
Не нужно отвлекать клиента возможностью перейти на другую страницу. Наша главная цель - совершение им определённого действия.
Однократное проведение тестов A/B недостаточно. Тестируйте, тестируйте и ещё раз тестируйте!
Люди воспринимают информацию визуально, поэтому следует добавить видео или картинку на лендинг или хотя бы это протестировать.
Web Дизайнер (designer)